Planificación y gestión de medios publicitarios
By: Pérez-Latre, Francisco Javier [autor]
Material type:
TextLanguage: Spanish Publisher: Barcelona, España : Editorial ARIEL, S. A. 2000Edition: Primera ediciónDescription: 173 páginas; 22cmISBN: 9788434412804; 9290310Subject(s): Gestión | Medios de Comunicación de Masas | Planificación empresarial | PublicidadDDC classification: 659.113 | Item type | Current location | Call number | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode |
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Libros
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Biblioteca ISTX
La Biblioteca del ISU Cotopaxi se encuentra alineada a estandares internacionales con un acervo bibliográfico especializado, el cual se alínea a las carreras técnicas y tecnológicas de la Institución para procesos de lectura, docencia e investigación. |
659.113 (Browse shelf) | Ej, 1 | Available | Biblioteca ISUC, estantería I, percha 1, código de libro 001387 | 001387 |
anexos
1. Función de medios: su relación con el marketing y la publicidad. 2. Elementos en la función de medio. 3. Factores cuantitativos y cualitativos en las decisiones. 4. Estrategia de la gestión de medios. 5. Determinación de los planes de medios. 6. Selección de medios impresos. 7. Selección de medios audiovisuales. 8. Análisis de mercados informativos.
2000
En los últimos años, la fragmentación de los medios tradicionales y la aparición de formas no convencionales de comunicar se ha complicado notablemente. La tarea de la planificación de medios publicitarios es en el amplio contexto del marketing y la comunicación comercial, con énfasis en los aspectos cualitativos sobre los cuantitativos. En esta obra se lleva a cabo un análisis de las virtualidades publicitarias de cada medio y se presta singular atención al debate académico internacional sobre frecuencia, cuestión clave a la hora de planificar y gestionar campañas y que ha dado lugar a polémicas científicas.
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