Pérez-Latre, Francisco Javier <br/><br/>
Planificación y gestión de medios publicitarios 

 - Primera edición  
 - Barcelona, España :  Editorial ARIEL, S. A.  2000. 
 - 173 páginas;  22cm. 
<br/><br/> anexos 
<br/><br/>1. Función de medios: su relación con el marketing y la publicidad. 2. Elementos en la función de medio. 3. Factores cuantitativos y cualitativos en las decisiones. 4. Estrategia de la gestión de medios. 5. Determinación de los planes de medios. 6. Selección de medios impresos. 7. Selección de medios audiovisuales. 8. Análisis de mercados informativos. 
<br/><br/>2000 
<br/><br/> En los últimos años, la fragmentación de los medios tradicionales y la aparición de formas no convencionales de comunicar se ha complicado notablemente. La tarea de la planificación de medios publicitarios es en el amplio contexto del marketing y la comunicación comercial, con énfasis en los aspectos cualitativos sobre los cuantitativos. En esta obra se lleva a cabo un análisis de las virtualidades publicitarias de cada medio y se presta singular atención al debate académico internacional sobre frecuencia, cuestión clave a la hora de planificar y gestionar campañas y que ha dado lugar a polémicas científicas. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9788434412804 9290310 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Gestión<br/>Medios de Comunicación de Masas<br/>Planificación empresarial<br/>Publicidad
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.113