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040			_aEcISUC _bspa _cISUC _drda
041			_aspa
082			_a659.113
100			_aPérez-Latre, Francisco Javier _eautor
245		0	_aPlanificación y gestión de medios publicitarios
250			_aPrimera edición
260			_aBarcelona, España : _bEditorial ARIEL, S. A. _c2000.
300			_a173 páginas; _c22cm.
500			_aanexos
505			_a1. Función de medios: su relación con el marketing y la publicidad. 2. Elementos en la función de medio. 3. Factores cuantitativos y cualitativos en las decisiones. 4. Estrategia de la gestión de medios. 5. Determinación de los planes de medios. 6. Selección de medios impresos. 7. Selección de medios audiovisuales. 8. Análisis de mercados informativos.
513			_b2000
520			_aEn los últimos años, la fragmentación de los medios tradicionales y la aparición de formas no convencionales de comunicar se ha complicado notablemente. La tarea de la planificación de medios publicitarios es en el amplio contexto del marketing y la comunicación comercial, con énfasis en los aspectos cualitativos sobre los cuantitativos. En esta obra se lleva a cabo un análisis de las virtualidades publicitarias de cada medio y se presta singular atención al debate académico internacional sobre frecuencia, cuestión clave a la hora de planificar y gestionar campañas y que ha dado lugar a polémicas científicas.
650			_aGestión
650			_aMedios de Comunicación de Masas
650			_aPlanificación empresarial
650			_aPublicidad
942			_2ddc _cLIB
999			_c1188 _d1188