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100			_aArgenti, Paul A.
245			_aComunicación estratégica / _by su contribución a la reputación _cPaul A. Argenti
264			_aMadrid, España : _bLID , _c2014
300			_a591 páginas ; _bGráficos ; ilustraciones _e22 cm
336			_atext _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
505	0		_a1. Un entorno en constante cambio 2. Comunicación estratégica 3. Evolución de la función de comunicación corporativa 4. Identidad, imagen, reputación y publicidad corporativa 5. Responsabilidad corporativa 6. Relaciones con los medios 7. Comunicación interna 8. Relaciones con los inversores 9. Relaciones con el sector público 10. Comunicación de crisis
520			_aLa función estratégica de la comunicación corporativa, así como la necesidad de ubicarla dentro de las organizaciones junto a áreas clave como la financiera, la de estrategia, recursos humanos o la de operaciones, es una tendencia imparable. Esto se debe a la urgente necesidad de todas las empresas del siglo XXI de gestionar de forma excelente e integrada los activos y recursos intangibles de los que dependen su éxito y su futuro, como la marca o la reputación corporativas.La obra se configura como una guía práctica para ayudar a las organizaciones a poner en práctica estrategias avanzadas de comunicación que les permitan diferenciarse de sus competidores y construir, gracias a su buena reputación, fuertes relaciones de confianza con sus clientes, empleados, inversores y con la sociedad en general. Así lo demuestran los casos de éxito y buenas prácticas de Abertis, Agbar, Banco Santander, Bankinter, BBVA, CaixaBank, Corporate Excellence―Centre for Reputation Leadership, Correos, Danone, DKV Seguros Médicos, Ferrovial, Gas Natural Fenosa, Iberdrola, MAPFRE, REPSOL y Telefónica.La gran novedad de esta obra es la incorporación de casos de éxito de las principales empresas españolas que permiten al lector aplicar a su propia organización los conocimientos y experiencias que nos ofrece Paul A. Argenti, uno de los máximos referentes internacionales en esta materia.El libro que ahora tienes en tus manos contiene un gran tesoro: la ruta con la que se puede salir del sufrimiento y no solo sobrevivir a él. «En los peores momentos se puede aprender una forma diferente de vivir que no es otra que la de compartir dolor con felicidad. Te voy a enseñar el camino que seguí para que tú encuentres el tuyo… ».«El amor lo puede todo es una historia para aprender a diferenciar entre vivir y sobrevivir. Para elegir lo segundo. Para aprender que, en ocasiones, el amor y el dolor van unidos y que este último saca lo mejor del primero. Es una historia de mujeres valientes, de lucha y aceptación, pero también una impagable lección de cómo aprender a vivir y de cómo el amor te ayuda, te mantiene en pie y te calma. De cómo el dolor enseña a querer mejor».
650			_aCorrected Subject _vCorrected Genre _aComunicación estratégica
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